Temporada de Halloween en EE. UU. va sin miedo en 2022

De acuerdo con la encuesta anual de la National Retail Federation (NRF), realizada por Prosper Insights & Analytics, la participación en las actividades relacionadas con Halloween se reanudará a niveles prepandémicos, con el 69% de los consumidores que planean celebrarlo este año, en comparación con el 65% en 2021 y el 68% en 2019. Con esto, se espera que el gasto total en esta temporada alcance un récord de 10.6 mil millones de dólares (mmd), superando el récord del año pasado de 10.1 mmd.

«Halloween es un momento emocionante para muchas familias, y ese entusiasmo se refleja en el número de estadounidenses que planean celebrar la fiesta este año», dijo Matthew Shay, presidente y CEO de NRF. «A medida que los consumidores continúan volviendo a los comportamientos prepandémicos, los minoristas están preparados para satisfacer esa demanda y ayudar a que este día  sea divertido y memorable”.

Por su parte, Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de Prosper Insights & Analytics, indicó que «las redes sociales están jugando un papel cada vez más importante en el comportamiento del consumidor, y Halloween no es diferente. Los más jóvenes, en particular los menores de 25 años verán a las plataformas como Instagram y TikTok para la inspiración de su vestuario de este año».

La encuesta reveló que los consumidores celebrarán con las siguientes actividades:

• repartir dulces (67%),
• decorar su casa o patio (51%),
• vestirse con disfraces (47%),
• tallar una calabaza (44%),
• realizar o asistir a una fiesta de Halloween (28%), y
• uno de cada cinco vestirá a su mascota con un disfraz.

Así, los estadounidenses planean gastar 100 dólares en promedio para dulces de Halloween, decoración, tarjetas y disfraces. Esta cantidad está a la par con el récord del año pasado de 103 dólares y es la segunda más alta en la historia de la encuesta. Sin embargo, se registró una ligera caída en el gasto en tarjetas de felicitación.

Respecto a los disfraces, estos representan la mayor compra de Halloween. Se estima que el gasto en trajes para niños y adultos llegue a un total de 2.9 mmd, la cantidad más alta desde 2017. Mientras que el gasto en mascotas podría superar el récord del año pasado, alcanzando los 710 millones de dólares.

Por otra parte, el 40% de los consumidores planea comprar sus artículos en tiendas de descuento; el 36% irá a tiendas especializadas de Halloween o disfraces y el 31% hará compras en línea.

Disfraces de Halloween 2022

La encuesta anual de la NRF destacó que la fuente principal de inspiración de disfraces de Halloween sigue siendo las búsquedas en línea (36%), mientras que una cuarta parte dice que buscará dentro de las tiendas minoristas y el 19% obtendrá ideas de amigos y familiares.

También clasificó los tipos de disfraces que usarán los estadounidenses y sus mascotas este año:

Niños:

• Spiderman, más de 2.2 millones;
• princesa, más de 1.9 millones;
• bruja, más de 1.6 millones;
• fantasma, más de 1.3 millones; y
• Batman y otros superhéroes, más de 1.2 millones.

Adultos:

• brujas, más de 5.3 millones;
• vampiros, más de 1.7 millones;
• fantasmas, más de 1.5 millones;
• piratas, más de 1.4 millones;
• gato y Batman, más de 1.2 millones.

Mascotas:

• calabaza (9%),
• perro caliente o hot dog (5%),
• murciélago (4%),
• abejorro (3%), y
• bruja (3%).

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