América Latina: mercado para apps de más rápido crecimiento en el mundo
Según un informe de Adjust, México es el país con mayor crecimiento en instalación y sesiones de aplicaciones de comercio electrónico en 2023; mientras que Brasil lo es en instalación de apps fintech con un 45 %.
La primera edición especial del informe Mobile App Trends Spotlight de Adjust aborda las tendencias de las apps móviles, enfocadas en el comportamiento de los usuarios en América Latina, donde encontró que la instalación de las aplicaciones de comercio electrónico disminuyó en la región a principios de este año, pero se está recuperando.
Al respecto, puntualizó que los países con mayor crecimiento en 2023, en sesiones e instalaciones respectivamente, son:
- México, 10 % y 11%.
- Argentina, 3 % y 7 %.
- Brasil, Chile y Colombia, 1 % y 2 %.
«Si bien la información y el crecimiento a partir de datos agregados son la dirección en la que nos dirigimos como industria, la información consentida a nivel de dispositivo también tiene muchas ventajas, no solo en su valor nominal, sino también en términos de cómo puede alimentar e informar a nuestras soluciones de machine learning de última generación», dijo Flávio Levi, director de Ventas para América Latina de Adjust.
Apps fintech y de juegos
En lo que se refiere a las instalaciones y sesiones de apps de fintech, el informe de Adjust, señaló que “siguieron una trayectoria de crecimiento constante durante 2022 en todos los mercados de Latinoamérica (Latam), pero el uso ha aumentado de forma significativa en 2023, lo que probablemente se debe al mejor estado de la bolsa de valores, el retorno parcial de las criptomonedas y el mayor interés de los mercados en los pagos y servicios bancarios digitales. Las instalaciones en Brasil aumentaron un 45 %, apenas por encima del promedio Latam que fue del 40 %”.
En cuanto a las aplicaciones de juegos, Chile es el más destacado en instalaciones, con un crecimiento del 35 % durante el primer semestre de 2023 en comparación con el semestre anterior. En toda la región, tanto las sesiones como las instalaciones crecieron en promedio 7 %, sin embargo, los siguientes países sobrepasaron ese porcentaje:
- México, 14 %,
- Argentina, 9 %, y
- Colombia, 8%.
De acuerdo a un informe de data.ai, más del 54 % de los habitantes de la región afirman que utilizan aplicaciones con mayor frecuencia que hace dos años y pasan 18 veces más tiempo en ellas que en sitios web. El gasto en las aplicaciones en ambos mercados (fintech y de juegos) se incrementó 20 % en comparación con el año anterior, alcanzando un total de 1 134 y 711 millones de dólares, respectivamente.
Para concluir, el informe de Adjust reveló que Brasil lidera las tasas de App Tracking Transparency —el marco de privacidad de Apple que requiere que las aplicaciones soliciten que sus usuarios autorizan compartir sus datos— con un 41 % de aceptación, con lo cual superó el promedio global en casi un 10%.
