Tres tendencias para el éxito del retail en Latinoamérica
Según GfK, los minoristas en la región pueden aprovechar las oportunidades en tres frentes: saber qué se vende, su precio y cómo optimizar su presencia omnicanal, con el fin de priorizar las estrategias con mayor potencial.
GfK, agencia de investigación global perteneciente a NIQ, informó que la pandemia provocó una caída del -8.4 % en las ventas mundiales, incluidas las del retail. Como consecuencia, los minoristas buscan formas de aprovechar las nuevas oportunidades y maximizar su negocio.
En un comunicado de prensa, esta firma aseguró que para ganar impulso, el principal objetivo de los minoristas es aprovechar las oportunidades en tres frentes: saber qué se vende, su precio y cómo optimizar su presencia omnicanal, con el fin de priorizar las estrategias con mayor potencial.
A continuación GfK comparte tres tendencias para el éxito del retail en América Latina:
Capitalizar la preocupación de los consumidores por el consumo eficiente de energia:
Los consumidores están cada vez más preocupados por la sostenibilidad y la eficiencia energética, y están dispuestos a gastar más en productos mejores. Los minoristas pueden maximizar el crecimiento ofreciendo una amplia gama de artículos con clasificaciones energéticas superiores y características sostenibles.
Comunicar las ventajas de estos productos, como el ahorro de energía y la reducción de las emisiones de carbono, por ejemplo, puede atraer a consumidores conscientes y aumentar las ventas. Además, promover programas de reciclaje y la correcta eliminación de los aparatos electrónicos puede reforzar la reputación sostenible de la empresa, ganándose la confianza del público.
Aumentar las promociones:
En un mercado competitivo, las promociones desempeñan un papel crucial para impulsar el crecimiento. Los minoristas deben identificar las oportunidades adecuadas para ofrecer promociones atractivas. Esto puede incluir descuentos especiales en lanzamientos de productos, paquetes promocionales o programas de fidelización con recompensas exclusivas. Creando ofertas atractivas y comunicándolas eficazmente mediante campañas de marketing específicas, los minoristas despiertan el interés de los consumidores y aumentan las ventas, aprovechando al máximo la recuperación del mercado.
Centrarse en la experiencia omnicanal:
La experiencia omnicanal desempeña un papel clave en la satisfacción del cliente y el crecimiento del retail, especialmente en el segmento de la electrónica de consumo. Los consumidores esperan una experiencia fluida y coherente en todos los canales de compra, tanto en las tiendas como en las plataformas en línea.
En el eCommerce:
- 42 % de los consumidores espera una entrega rápida.
- 34 % desea el envío gratuito.
- 28 % quiere tener contacto con el producto antes de realizar la compra.
- 22 % quiere hacer preguntas sobre la compra a alguien calificado.
Los minoristas deben invertir en la integración de sus canales, ofreciendo opciones de compra en línea con recogida en tienda, entrega rápida y gratuita y una atención al cliente eficiente. Además, la personalización y la segmentación de marketing pueden mejorar la experiencia del cliente al ofrecerle recomendaciones personalizadas y ofertas exclusivas.
Al ofrecer una experiencia omnicanal de calidad, los retailers pueden fomentar la fidelidad de sus clientes y garantizar su crecimiento continuo.
